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天猫商城EDM邮件案例一则

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[LV.5]常住居民I

发表于 2014-8-8 10:47:53 |显示全部楼层
天猫商城的EDM宣传一直都很强势,特别是到了临近节假的日子,每个人都多少会收到来自天猫商城的EDM邮件。今次我们就以这封“疯狂双十一!低至3折,空前震撼礼包,满88包邮!”的天猫商城商家的邮件做案例。
邮件解析
1.这封EDM的标题是“疯狂双十一!低至3折,空前震撼礼包,满88包邮!”标题简洁明了,突出“双十一”,清晰标出折扣,并且提到了包邮,提升潜在开启率。但需注意这样的标题会增加进入垃圾箱的潜在风险。
2.此品牌的每封邮件都会以本品牌的代表色为背景色,并且与官网的背景色保持一致,使人一看到邮件就联想到这是哪个品牌,更加加深了品牌的印象。
在推广邮件的头部放置明显的“50元优惠券点击领取”的字样,并在旁边加上了“进店联系客服领取”与限用日期以及显眼的“全年仅此一次”的字样,增加紧迫感,这种做法可以增加更多的点击率与进店转换率。
3.细节方面,商家在每一个商品旁边都标注了原价,并用较醒目的字体与颜色标注了活动价格与折扣,且标明“限量抢购”,面对这样优惠的价格,应该很少有人会不动心吧?
4.在邮件的底部放置了新浪微博的图标,以及天猫商城的店铺地址,这种EDM服务的方式不光强化了商家与客户的关系还能为店铺带来更多流量。
5.这封EDM有一个小细节做得非常好,由于很多邮件服务商的限制机制,邮箱在首次收到邮件时,可能有图片默认不显示的情况,于是,图片标签就显得格外重要。在每一个放置图片的地方加上图片标签,这样的好处是,即使图片由于某种原因没有显示,收件人也会知道该位置是什么产品,甚至他们可以直接通过点击标签进入店铺查看产品。
这封邮件整体给人清新简洁又不失大气的感觉,表达的促销信息虽丰富但不杂乱,即使是手机上打开邮件,用户体验也不会差。

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