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为什么说EDM适合电商行业

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[LV.5]常住居民I

发表于 2014-8-6 15:21:39 |显示全部楼层
各种促销节日的旺气足以说明电商在中国的火爆。一家网店仅仅是一个开始,互联网上商品琳琅满目,信息五花八门,怎么才能让自己广为人知,营销手法最考验人。而事实证明,EDM服务是最适合电商行业的营销方式,原因将在下面一一道来。

1.时间优势:市场瞬息万变竞争激烈,谁能抢先一步把握商机谁就能独占鳌头,“赢者通吃”的零和游戏法则在电商行业尤其明显。一则电视广告从创意、拍摄到发布是较漫长的过程,报刊广告、海报、宣传册等从印刷到消费者手中亦耗时不少,相比之下,客户能随时随地浏览EDM邮件,第一时间获得资讯做出决定。

2.载体优势:用电视和报纸发布广告,时间和地点受到一定限制,用户须锁定电视台或打开报纸,在网络媒体愈发强盛的背景下,EDM服务很好的迎合了移动趋势,据行业权威Flurry预测,到2014年底全球会有超过20亿台活跃的智能手机和平板电脑,84% 的人认为一天也离不开手机,被保存的EDM邮件,客户能反复多次阅读,不拘地点,不限平台。

3.成本优势:一封设计精美、内容新颖的EDM邮件,效果不亚于一张海报、一页报纸版面或一则电视广告,而成本却相对低廉得多,且群发邮件可迅速修订错误,有些群发服务商,还提供了诸多风格迥异的模板和自定义变量够用户充分发挥。

4.融合整合优势:很少有企业能凭“一招鲜”用单一营销手段赢得主导地位,不同营销方式之间各擅所长、融合互补才是王道。EDM服务恰恰能与报刊、电视、博客、微博、论坛等媒体相融合,你可以在这些媒体上将群发邮箱账户作为企业品牌的一部分进行推广,也可以用EDM提醒客户注意、浏览和点击其它媒体上的相关内容。

5.信息量优势:这点毋庸多言,客户看电视、报刊广告能及时交流吗?微博、微信虽然实时性强,但信息量小,且不易保存。

6.投资回报比:美国直复式营销协会调查显示,每1美元用于EDM服务的投入所产生的回报为43.62美元,有超过80%的营销人使用、实验、策划过邮件营销活动。

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